El Ayuntamiento de Coslada ha puesto en marcha ‘Implicados’, una campaña de sensibilización que pone el foco en una cuestión que forma parte de la vida cotidiana de muchas familias: quién se ocupa de las tareas domésticas, los cuidados y de todo aquello que hay que recordar, planificar y organizar para que un hogar funcione.
La iniciativa parte de una idea concreta: la corresponsabilidad no consiste en «ayudar» cuando otra persona pide que se haga algo, sino en asumir como propias las responsabilidades compartidas. La campaña presta especial atención a la denominada carga mental, relacionada con anticipar necesidades, organizar el día a día y estar pendiente de tareas que muchas veces no llegan a hacerse visibles.
‘La revista que no se hojea, se practica’
La Concejalía de Igualdad y Diversidad ha planteado ‘Implicados’ con un formato poco habitual. La campaña utiliza una revista ficticia cuyas portadas imitan los códigos de las publicaciones convencionales para trasladar situaciones reconocibles de la vida doméstica.
Bajo el lema ‘La revista que no se hojea, se practica’, las distintas entregas abordarán cuestiones relacionadas con las tareas del hogar, los cuidados y la crianza. El humor será el recurso utilizado para plantear situaciones cotidianas y abrir la reflexión sobre cómo se reparten estas responsabilidades.
La primera portada resume el mensaje de la campaña con una frase directa: ‘Lo vi, lo hice. Dos verbos, cero instrucciones’. El planteamiento está dirigido especialmente a los hombres y cuestiona una dinámica habitual en la que una persona detecta qué hace falta, lo organiza y termina indicando a otra qué debe hacer.
La propuesta de ‘Implicados’ va un paso más allá de contabilizar quién realiza cada tarea. El Ayuntamiento señala que corresponsabilizarse también implica hacerse cargo de todo el proceso, desde detectar una necesidad hasta planificarla y resolverla, sin esperar a que otra persona la asigne.
La campaña llegará a calles y estaciones
Las distintas entregas de la campaña se difundirán progresivamente a través de las redes sociales del Ayuntamiento de Coslada y de la Concejalía de Igualdad y Diversidad. Además, ‘Implicados’ tendrá presencia física en marquesinas y en soportes publicitarios de Metro y Renfe.
La campaña ha sido desarrollada por La Crafetera y está financiada con fondos recibidos de la Comunidad de Madrid y del Ministerio de Igualdad, a través de la Secretaría de Estado de Igualdad y para la Erradicación de la Violencia contra las Mujeres, dentro del Plan Corresponsables.
Con este formato, Coslada pretende trasladar el debate sobre el reparto de las responsabilidades domésticas fuera de los discursos más convencionales y llevarlo a espacios y situaciones reconocibles para los vecinos.
